福州非遗“三条簪”出圈，街拍火了；周杰伦、林俊杰、张杰等明星来榕开演唱会，各地歌迷蜂拥而至；烟台山等文旅地标成了热播影视剧取景地，打卡热度攀升……借力流量入口，福州文旅融合开启双向奔赴模式，让文旅“流量”变“留量”，“人气”变“财气”：上半年，全市接待游客人数5906.5万人次，同比增长16.1%，位居全省第一；游客旅游总花费536.5亿元，同比增长22.7%，位居全省第二。
习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”，为文化和旅游高质量发展指明方向。近年来，福州坚持“有福之州”形象定位，聚焦打造海滨城市、山水城市，加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，实现文旅融合不断深化，旅游业态持续丰富，文旅经济量质齐增。
竞逐风口 打造文旅产业高地
立足于优秀文化基因和资源禀赋，福州将文化融入旅游，高标准打造文旅产业，做大做强文旅经济。从“三山两塔”到八一七路，从“屏山—西湖”风貌区到三坊七巷，从上下杭到烟台山……“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”的轴线里，福州文旅融合的面貌欣欣向荣。
从项目看，文旅地标聚人气、引财气，文旅经济蓬勃发展。
福州打造了三坊七巷、烟台山、船政文化城、鼓岭等一批文旅地标。三坊七巷获评国家旅游科技示范园区，烟台山获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为展示闽都文化活力的会客厅。
从开放看，文旅行业成为吸引投资重要领域。
在中国旅游研究院、中国旅游协会主办的2023中国旅游集团化发展论坛上，福州跻身旅游集团优选投资城市前十名。在2024年福建省文旅经济发展大会上，福州推动30个文旅招商合作项目签约，总金额265.85亿元，签约数量和上台签约金额均位居全省第一。
福州文旅以资源融合、服务融合、产业融合、推广融合为重点，形成了优势叠加的良好局面。2023年，福州被国务院办公厅列入全国“文化产业和旅游产业发展势头良好”激励地方名单。不久前，《福州市加强全链条保障 做大做强做优文化和旅游经济》案例入选《2022—2023年度文化和旅游领域改革创新二十佳案例》，全省仅福州案例入选。
业态焕新 “文旅+”成潮流
在越发“内卷”的文旅赛道，福州何以突围？
“文旅+”不断拓宽边界，福州串联起千行百业，推出琳琅满目的新产品，构筑丰富多彩的新场景。
三坊七巷里，越来越多身着汉服、头戴“三条簪”的身影，穿梭在古色古香的巷弄间。不久前，“来福州簪福气”2024福州“三条簪”妆造文化活动启动，“三条簪”冲上热搜，“福州三条簪的含义”“沉浸式体验福州三条簪文化活动”等话题在抖音的关注度超1000万。
此外，“古厝游”“文博游”也成为福州文旅新热点，市博物馆、林则徐纪念馆等文博场馆年参观人数超238万人次，三坊七巷年接待游客超2300万人次……
“文旅+演艺”，福州做样板。5月，2024周杰伦“嘉年华”世界巡回福州站演唱会举办，场内25万观众中，超九成是外地游客，带动文旅消费超7亿元。紧紧把握“跟着演出去旅行”新风向，福州充分发挥演出经济效益。截至11月底，福州今年已办25场大型演唱会，带动综合消费超53亿元。
“坐在移动座椅上，仿佛置身时光飞船，现场体验场景伸缩、升降等多种变化，再加上精彩的船政故事，让人看得热血沸腾。”日前，广东游客张怡在马尾观看全国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》后，大为赞叹。以《最忆船政》为代表，沉浸式、强互动、新体验的文旅演艺越来越受到青睐。
闽菜、闽茶走向世界，“文旅+商务”如火如荼，主题酒店、度假酒店、生态农庄、汽车营地等多元旅游业态迭出。福州获评全国夜间经济新锐十城、国际（闽菜）美食之都。
品牌提升 有福之州强势出圈
不久前，2024年海上丝绸之路国际文化旅游节在福州成功举办。搭建中外文化双向交流的重要平台，让福州的“国际范”越来越足、国际视野越来越广。
“这是我第一次来福州，我对汉字‘福’的印象尤其深刻，这是最酷的中国文化符号，福州也是一个传统和现代结合得非常好的城市。”海丝节嘉宾中国外文局（中国国际传播集团）美洲传播中心外籍专家马小飞表示。
福州以海纳百川的姿态，发挥平台效应，展示城市靓丽形象，推动鼓山、马尾船政景区打造国家5A级旅游景区，讲好新时代“鼓岭”故事，擦亮“鼓岭缘”、船政文化等品牌。
此外，福州坚持山海协作，发挥省会城市辐射带动作用，把握240小时过境免签政策利好，持续开展闽东北协同发展区文旅推介活动，打造文旅商融合线路，推动文化旅游山海协作、共建共享，赋能福州都市圈发展——
深化与南平对口合作，共同挖掘朱子文化的深厚内涵；发挥“三月三”畲族文化节的品牌效应，加强与宁德的畲族文化交流；以妈祖信俗文化为纽带，加强与莆田在海洋文化、滨海旅游等领域的合作；探索与平潭建立对台融合协同机制，加快布局文化、旅游等领域对台融合载体……
下一步，福州市将认真学习贯彻习近平文化思想，学习贯彻习近平总书记来福建考察时的重要讲话精神，深入实施强省会战略，加快福州都市圈建设，充分发挥好省会城市的辐射带动作用，奋力打造文化繁荣新地标。
（记者 燕晓）
