最近，福州市城市形象标识“有福之州”对外发布。标识以福州市树“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体，巧妙地将福山、福水、福道等城市元素融入其中，实现了“福”文化之美和艺术创意的自然融合，表现出了这座城市的精气神。今后无论走到何处，看到这个标识，就会想到福州。也就是说，这个标识，就是福州的符号、福州的品牌。

一个城市要有自己的形象标识，需要有自己的城市LOGO。形象标识能够直观表现一种形象，是一个城市、一个企业、一个产品的品牌，是一个城市、一个企业的无形资产，尤其是在信息化时代，形象标识有着巨大的传播力和影响力。如我们熟悉的厦航，当看到蓝天白鹭的标识，就知道是厦门航空。

形象标识要有知晓度。知晓度来自两个方面，一方面设计要简洁，便于推广使用。“简”不是没有内涵，不是随意勾勒，“简”就是要在寥寥数笔中展现出这座城市最核心的人文底蕴。福州市这次发布的形象标识，抓住“有福之州”这一主题，反映了地域特色，简洁明了，入眼即入脑。另一方面是形象标识的推广度。在一定程度上，知晓度取决于推广度。之所以要有城市形象标识，就是为了扩大城市的知晓度，增加城市的影响力。形象标识发布之后，不能锁在“深闺”，而要宣传好、经营好、使用好，使其成为有影响力的品牌。

形象标识要有美誉度。形象标识往往是“双刃剑”。使用好可以给一座城市、一家企业、一个产品带来正面形象，但使用不当，也可能造成负面影响。为此，要重视形象标识的培育和保护，维护美誉度。要增强市民维护形象标识的意识，用自己的一言一行、文明举止来呵护形象标识，使得每一个游客到福州就留下好感、给予好评。这些好行为、好观感、好口碑能擦亮形象标识，共同铸就形象标识的美誉度。这样一来，当人们见到形象标识，就能唤起心中的美好回忆，就能说出这个城市的美好故事，就有到这座城市走走看看的欲望、到这座城市投资创业的意愿。

一个城市要有自己的形象标识，这是一座现代城市的品牌展现，是一个城市传播力的体现。

（筱陈）

《福建日报》（2022年4月10日 第01版：要闻）